国潮，什么是国潮

1、什么是国潮

  什么是国潮？国潮其实就是中国大陆设计师&主理人原创的潮流品牌，设计上融入了设计师自己的设计风格、个性思想以及生活态度。国潮，是潮流款式的外型设计，带有中国特定元素的潮品，比如衣服、鞋子、奢侈品等等。国潮文化的创新是传统经典文化发展传承的必然。在传播的过程中为了能够让更多的人得到更加明确且充满审美趣味的艺术体验，表达的方式顺应审美需求的日渐强烈而变得更为丰富。创新的维度不是从无到有，而是因为文化自信的增强体现出的包容性与接纳度发生的变化，尤其是作为消费主力军的青少年以及年轻人群体的审美价值观里所表现出的对传统文化的态度，使得国潮的文化创新意味有了更具影响力的效果。

    从李宁、百雀羚到完美日记，从老干妈、农夫山泉到大白兔、奈雪的茶，从故宫、敦煌再到王者荣耀，无论是服饰美妆、美食饮品，还是电影电视、旅行、文创周边，近几年来，“国潮”在消费关键领域中的热度迅速蹿升。

    从“时尚黑洞”到“国潮当道“，国潮究竟是如何一步步走近时尚前沿，又是如何一步步和品牌碰撞出时代的火花？如今，这种带有时代审美印记的风格创新，已经不只是单纯的复古元素回归，而是一种新国风潮流的崛起。

    老牌国货靠国潮“翻新”

     一切还要从2018年说起，2018年纽约时装周上，我国三个服装品牌“中国李宁”、“太平鸟”、“CLOT”登上纽约时装周的报道，这些中国服装品牌，把具有中国传统文化元素的特色与时下潮流的街头元素相融合，特别是李宁以“悟道”为主题的亮相，惊艳了世界，形成了别具一格的中国风，一时间让世界看到中国时装的更多可能性，“中国创造”的口号也在国外时装周弥漫开来。

             英国风格的MINI及衍生品 

    同一时间，“悟道”也在国内火爆刷屏，在此之前，人们从未想过：运动服可以如此潮流。随后几年，这种代表着东方魅力“复兴”的美学风格迅速成为潮流的新标杆。随着市场的发展和消费者接受度的提高，越来越多的中国品牌，快消、汽车、美妆、文具、甚至婚纱摄影、动漫等等各行各业，纷纷加入“国潮”阵营，国潮旋风席卷全国。

新国货靠国潮“走红”

    如今的国潮已经远远不是一件中国风元素的服装那么简单。随着国潮的魅力“入侵”各个领域，催生了不少像完美日记、喜茶、茶颜悦色等新势力消费品牌，国潮的定义也逐渐从模糊转为清晰。

   在此前小红书发布的《2021生活方式趋势关键词》中，“国潮澎湃”成为最重要的趋势关键词之一。数据显示，2020年，小红书上共发生了28亿次关于国货品牌的讨论和互动，同比增长超过100%。众多全新的中国品牌凭借着过硬的产品质量，年轻化的品牌语言，成为了消费者的新选择。

    如今，全世界各行各业数不清的产品来自中国制造，但与过去几十年OEM代工生成的“made in china”相比，如今的“国潮”热，在一定程度上标志着高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，协同助力“中国速度”向“中国质量”的阔步转变，“中国制造”变为“中国创造”的华丽升级。

重新定义国潮

    从OEM代工到国货品牌，中国用了近30年，从国货到国潮，中国企业只用了3年，“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显，从这个意义上讲，国潮早已脱离了形式上对古典元素的生搬硬套。

    回到国潮的定义，究竟什么才是国潮？人们对它的定义莫衷一是，因为“国潮”既有以实物产品为载体的中国制造之潮流，如李宁、完美日记等，也有以文化现象为载体的中国文化之潮流，如汉服文化、旗袍文化等。

  国潮是一种把中国古典元素与现代交融后的新时代审美，是一种是以品牌为载体，既能满足年轻消费者个性的张扬及其对时尚的追求，又是对传统文化自然回归而产生的一种流行现象。

   如今，越来越多的人穿上汉服、穿上旗袍走在大街小巷。国潮系列旅拍也成为了年轻人喜爱的一种装扮，国潮的时代内涵。在世界格局中，一个国家的经济地位在很大程度上决定着其国际地位，而国际地位又影响着其国民对身份和民族文化的认同感。如今中国经济地位的上升，是文化自信得以提升的保障，也是中国元素得以流行的必要条件。

    国货品牌带火了“国潮”，但“国潮”发展至今，已经不仅仅是一个简单的标签。从消费者角度来看，它是年轻人审美趣味上的一次跨越，一种追求自我精神态度的体现；另一方面，国潮更是一种品牌骨子里的态度，正是这种国潮精神推动品牌价值的不断提升，驱动品牌与中国经济和文化发展的大趋势同频前进。

   2020年，600岁的故宫成为网红，故宫博物院推出的文创产品超过8700件，年轻人热爱的故宫文 创产品，一年营业额超过10亿元。故宫文创受追捧，不仅由于故宫的“老”，更是因为文创产品的“新”。同样的“老和新”的故事也发生在李宁身上、发生在茶颜悦色身上，发生在过去和未来每一个有“国潮”态度的品牌身上......