文创是什么，最近为什么好多人在做？

文创，

当下动不动文创，文创是什么？

      文创是当今中国的一大热点话题，它在国外更不陌生，英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、荷兰、比利时和瑞士等都在大力推动文创创意产业的发展。但在国内，文创的定义还非常的模糊，甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。

文创

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文创发源自英国

英国是最早执行「文化创意产业」概念的国家，因为英国本身拥有悠久的历史文化资产，高水平的人文素质，以及高度资本化的文化工业。

1997年英国工党领袖Tony Blair上任后宣布成立文化、媒体暨体育部(Department for Culture, Media and Sports)，推动英国成为国际间的文创先驱。

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核心文创产业「贩卖精神」

英国学者David Hesmondhalgh认为，文创产业应分为「核心文创产业」及「周边文创产业」，「核心文创产业」重点在于对「精神」的高度诉求，为了引起受众的心智反应，因而充满丰富的表征意涵。

如歌曲、小说或表演等，每个人都能根据自身经验及感受加以解读，例如：广告、影视、网络、音乐、出版、游戏等，均属「核心文创产业」

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周边文创产业「仰赖精神」

如果说，「核心文创产业」所贩卖的完全是「精神」本身，那么「周边文创产业」则可能是部份地贩卖「精神」，或者高度仰赖「精神」，或者是为「精神」而服务。

例如：软件，是高度仰赖创意的；运动、旅游，可以让人得到情绪上的放松，是为人的精神层面而服务；建筑、手工艺、时尚，本来的功能是物质性的，但掺入了大量精神性的成份，从需求的角度来看，人们买房子或衣服，除了考虑功能性，可能更在意其外观。

当人们对某些产品的美感追求超越了实用价值时，这些产品就能被纳入文创产业的领域。

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文创就是以精神为诉求的营利

无论是「核心文创产业」或是「周边文创产业」，前提都是大众普遍在物质生活水平提升后，才会进一步想在精神层面获得满足；因此，广义的文创产业至少具备两种特征，第一，以精神为诉求，第二，必须能盈利，也就是能赚钱。

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文创源自于脍炙人口的作品

行文至此，我们大概可以知道，没有历史文化资产、人文素质以及资本化三个要件，就很难有核心文创产业，如果推不出脍炙人口的作品，例如：音乐(披头四)、歌剧(猫)、小说(哈利波特)、电影(狮子王)，就更别期望高度仰赖精神的「周边文创产业」会有所成就了。

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文创大误会：印T恤、马克杯

你发现了吗？为什么一般人会以为文创就是印出T恤、马克杯？举凡黄色小鸭、hello kitty 、line 互动乐园…常见的做法，是仰赖已经脍炙人口的作品，取得授权，再将黄色小鸭印在T恤、毛巾、纸胶带、明信片上出售，或将hello kitty彩绘在飞机上，推出飞机餐、抱枕及各式文具、生活用品，或将line的熊大跟兔兔做成各式文具，当作赠品。

好处是，厂商不必费心创作，也不用担心市场反应，只要核心文创受欢迎有共鸣，周边文创就几乎笃定有市场；但坏处就是，一旦外来作品授权到期中止，所谓的文创也就烟消云散，黄色小鸭在台湾的混乱情况就是一个血淋淋的例子。

要发展文创，应专注在核心文创产业，持续推出脍炙人口的作品，一旦产生叫好叫座的作品(核心文创)，就能支持起广大的周边文创产业。

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文创产品是什么？

文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

把文化寄托于一些产品上，通过赋予其价值使之产品化，让大众感到文化的存在，从而衍生出更多的产品达到文化的传播。

文创产品就是源于文化主题，加入设计师的创意，附加上超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价的商品。

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文创卖什么？

文创不是空中楼阁，无法独立于事外，文创必须依附于产业、产品、甚至营销。

先找产业，做加法，餐饮+文创，消费品+文创，影视+文创，礼品+文创......让产业、产品、甚至营销更有文化特色、更有创意和个性、更有价值。

我们可以把现在市场上的产品分成两类：一类是文创产品，一类是其他产品。

其它产品重实用性，比如一款T恤，卖点是设计剪裁、用料做工等等；而文创产品兼具实用性和文化性，卖一款T恤除了版型、用料外还会把一些文化符号添加到设计中去。

可以看出，其它产品侧重对于产品本身结构、设计、材质的优化选择，而文创产品则在产品自身结构之外叠加了文化属性，这种叠加出的文化属性就是大家常说的文创产品的附加值，正是因为这一层附加值，使产品就更具竞争力，就会卖出更高的价格。

                  故宫文创产品

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文创产品的类别

1.文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。因为这些都满足购买者的意愿，有其自身价值。

2.以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现的平面设计也属于文创产品的一类。

3.书法、国画和油画等本身就是一种艺术表现形式，有着其自身的艺术价值，当然也属于文创产品的一种。

4.文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。

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受欢迎的文创有什么特点？

1.有趣

能够主动购买文创产品的人群又集中在80后、90后，这个群体具有理念活跃，接受新观念迅速，网络思维丰富，善于打破常规等特点，喜欢追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。因此，在文化创意产品上能够体现出“有趣”的特点，就能够首先吸引住消费群体的眼球，赢得市场。

2.有用

就是要让文化创意产品具备一定的实用功能。与传统的旅游纪念品不同的是，文化创意产品要具有一定的实用性。很难想象一件只有观赏性而无实用性的文化创意产品对消费者会有吸引力。

3.有艺术性

在设计的过程中，除了要考虑实用性和趣味性，更要兼顾艺术性。文化创意产品作为艺术品进行设计，运用专业的艺术设计思维，合理选择艺术元素，巧妙结合，突出唯一性，兼具收藏性。

符合这三个原则才能称得上是文创产品。

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文创产品怎么卖？

1.融入企业目标

文创不是单独事件，整理规划，确定方案，一定要与具体业务相结合，成为企业目标达成的助力。

举例，甲方爸爸营销年度计划一个亿，还有产品开发的新计划，文创方案的内容和节奏就必须融入这些计划，甚至为这些计划的溢价而服务。

产品

2.找对产品，立IP

文创的核心内容，核心竞争力的载体是具体产品，包含产品形式和产品内容。

立IP，讲故事。结合地域文化和特色，结合企业文化进行充分挖掘，提炼元素、编写故事、艺术创作和设计，这其中除了确实的文化元素和故事之外，往往还需要“无中生有”、“扑风作影”、“浮想联翩”、“自圆其说”。IP故事需要通过媒体渠道持续传播。

但是经营IP，不仅仅与文创相关，好的IP往往是重要的品牌资产，是企业长期要投入资源培养和运维的对象。成功的IP能够长期、多层面为企业方带来价值。

3.传播

文创，核心价值是文化、创意、创新。立好IP，文化、创意、创新都需要进行故事营销。故事和企业是一体，传达企业诉求，而新媒体是最好的传播渠道，跨界合作，品牌联动，扩大影响力，延展出其它意想不到的给予。

金、木、水、火、土

金文创品牌：

金文创在我们国家自古以来就源远流长，从娃娃呱呱坠地到各个年龄层的首饰挂件，以及少数民族的银饰、铁艺等。

黄金排名前十名品牌分别是：周大福、老凤祥、周生生、金至尊、老庙、菜百、六福、周六福、潮宏基、谢瑞麟。

纯银饰品比较好的牌子分别是：银时代、海bai盗船、卡蒂罗、宝庆银楼、7℃银饰。

铜文创可能当属朱炳仁了，其他主要应用于门、家具等。

木文创品牌：

  木作是文创里的主力军，材料的多样性、应用场景的多样性及应用具体功能的多样性早就了木作品牌及木作文化的多样性，木文创品牌是最具地域特色的让人温暖的品牌了。

1.木迹制品 创始人：创始人不明
2.厌式房间 创始人：张厌戈
3.素元木作 创始人：武巍
4.璞素 创始人：陈燕飞
5.多少 moreless 创办人：侯正光
6.梵几 创办人：古奇高
7.品物流形 创办人：张雷、Christoph、Jovana
8.铮舍 创始人：梁少波
9.U+ 家具设计师：沈宝宏
10.上下 创始人：中国设计师蒋琼耳与法国爱马仕集团
11.DOMO nature 创始人：于红权、赖亚楠
12.澳珀家具 创始人：朱小杰
13.木智工坊 创始人：赵雷
14.失物招领Lost&Found 创始人：李若帆和Paul Gelinas
15.摩登波丽 创始人：创始人不明
16.icology 创始人：Jure
17.Ruskasa 创始人：吴明龙
18.如恩制作 创始人：郭锡恩 胡如珊
19.春沐家 创始人：吴敏
20.简末 创始人：至简设计
21.触感空间 创始人：陈飞波
22.木客 创始人/公司：重庆木问家俬有限公司
23.驴木匠 创始人：创始人不明
24.ACF 创始人：王昕、丁宁
25.半木 创始人：吕永中
26.木纳 创始人：创始人不明
27.本来设计 创始人：张飞
28.上形 创始人：张鹏、余青和李达中
29.源木 创始人：Francis Lam
30.木墨MUMO 创立者：李思恩
31.移情作具 投资人：香港靳刘高设计和深圳水平线空间设计
32.吱音 创始人：杨熙黎 朱晖

近些年，将金木结合比较好的就属铜师傅了。

   杭州的高校教师创立的品牌本来设计是木作文创中的高音，简洁现代的手法将木作与灯具、生活用品、diy理念结合等，形成了以小产品为主的体系化强烈的文创品牌。

木作除了在家具小件上的作为，还有一个很大的领域就是木作玩具，以浙江丽水云和的木作玩具为典型代表。

还有一个材质不能被忽视的就是竹，竹制品品牌，这几年兴起速度很快，虽然竹材料很容易联想非遗手艺人的身影，但当下竹产业的工业化让竹子作为一种特色鲜明的材料，进入了千家万户。

1　　双枪

(中国驰名商标,竹制品行业领军企业,国家级高新科技企业,浙江省竹制品协会会长单位,浙江双枪竹木有限公司)

2　　天竹

(中国驰名商标,浙江省名牌产品,浙江省著名商标,浙江省重点林业龙头企业,十大竹制品品牌,浙江天竹工贸有限公司)

3　　节节高

(中国驰名商标,十大竹制品品牌,浙江省名牌产品,浙江省重点林业龙头企业,浙江节节高炭业有限公司)

4　　三月三

(中国驰名商标,浙江省名牌产品,浙江省著名商标,浙江省林业重点龙头企业,十大竹制品品牌,浙江三禾竹木有限公司)

5　　峰晖

(中日合资企业,国内最大的竹木制品生产制造商和出口商之一,重点农业龙头企业,浙江安吉峰晖竹艺服饰有限公司)

6　　恒盾

(中国驰名商标,致力于楠竹综合开发的民营股份制高新技术企业,国家农业产业化重点龙头企业,湖南恒盾集团有限公司)

7　　味老大

(于1990年,国家级农业扶贫龙头企业,浙江省林业龙头企业,中国驰名商标,浙江省名牌产品,浙江味老大工贸有限公司)

8　　茗匠

(福建省名牌,福建省著名商标,十大竹制品品牌,福建省竹器最大规模的龙头企业之一,福建茗匠竹艺科技有限公司)

9　　佳缘

(浙江省林业龙头企业,丽水市著名商标,集生产/销售/研发为一体的私营股份有限公司,浙江佳缘竹木有限公司)

10　　鑫光

(专业致力于设计生产竹木制品的企业,农业龙头企业,十大竹制品品牌,行业极具发展潜力企业,浙江鑫光工贸有限公司)

另外设计师也倾力在将竹子制作成家具、灯具、生活用品等方方面面，橙舍等新兴品牌文创特色突出。

无论木作还是竹子符合材料，都为文创产品开发奠定良好的基础，以一款快速组装榫卯结构的衣架成名的PIY，以独特的设计风格及理念，这几年表现也非常突出。

常规的木竹之外的文创，木属性的就是纸了，纸作为文字、图像的载体，在文创产品开发中暂居的份额是非常大的，一个是我们国内的纸张品种多样性、装订成册的本子的用途多样性，以及各类贺卡、红包、画像等产品，我们常规走进一家文创点，没有纸张的文创是不可想象的。

水文创品牌：

与水相关的主要就是茶叶、中草药饮料品牌、酒文化品牌了。

火文创品牌：

与或相关的主要就饮食文化，如火锅、地域特色明显的小吃、烧烤等了。

土文创品牌：

与土相关的当属陶、瓷及近几年兴起的清水水泥文创了。

陶瓷在中国的历史源远流长，应用非常广泛，作为多变材质表现的器皿让人拍案叫绝。

                                                                                               浙江东度文化创意有限公司（丽水龙泉）

     紫砂杯有哪些品牌?紫砂杯哪些品牌比较受欢迎?

        紫砂杯十大品牌有：陶醉江南、畅陶、恽海阁、宜砂茗品、容山堂/RONGSHANGTANG、荆邑、祁地、唐丰、御壶茗香、古悦堂

      近几年的水泥文创有：尘市集、另一边、写山、觉一FONE等新锐自助品牌。

      当下文创的兴起，有赖于时代的进步以及互联网下对自主原创产品的自然压迫，以及旅游景区等相关IP的开掘；时代的进步主要是一大批新兴的年龄阶层呼唤自有气息的带点文艺特色的产品，因为有了接受群体，自然有开发设计制造群体相呼应，互联网的自然压迫主要还是源于常规产品的相对低价的垄断，驱使商家开发细分特色产品，文创自然而然被看上并加以深度应用。

     当下的咖啡门店及景区门店，类似星巴克一样的方式逐步得到认同及普及，及带有文创产品特色销售的饮食类门店，对文创的赋能得到较大程度的接受，因此，无论大的shopping mall还是路边小号咖啡店、奶茶店、小吃店都开始陈设相关主题文创，以求在普世类同的时间里走出自己一条鲜明的路。

     而这，鲜明的特色的塑造及输出是文创的典型特种行为，无论看得到的具体文创还是听得到的视觉文创及五味能品尝的饮食文创，一切，都走在一条全新摸索渐进的路上。